Dave Itzkoff è un redattore pentito di Maxim (ne ha scritto anche un libro), uno che però nel suo lungo articolo-confessione racconta la formula segreta per confezionare un «lad-mag» (giornale da ragazzino brufoloso). Ecco la formula, simile a quella di un cocktail:
- Tre parti di «babe features comprising pictures of under-dressed starlets of varying degrees of celebrity»
- Una parte di «sex feature dispensing bedroom advice, illustrated with more pictures of models»
- Una parte di «personal benefit/service feature providing step-by-step guidance for when you find yourself, say, confronted by a terrorist or eager to build a potato cannon from PVC pipe»
- Una parte di «true crime/”gritty read” feature that is actually thoroughly researched and reported, and often well-written»
- E una parte di «humor feature comprising even more pictures of women and punchlines that depend on phrases like “man-paste” and “pierc[ed] taco”»
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