Secondo il Times il prossimo brand di tendenza sara l’American Apparel, una ditta che ha un suo manifesto assai particolare:
Noi di American Apparel produciamo T-shirt senza fare ricorso al lavoro nero. Il nostro obiettivo Ë quello di ottenere profitti attraverso l’innovazione, non lo sfruttamento. Proponiamo una sorta di ipersintesi tra capitalismo e socialismo. […] Noi riteniamo che la globalizzazione nella sua forma attuale abbia polarizzato il design e la produzione in modo tale da renderli altamente inefficienti, da cui l’esigenza di sfruttare gli esseri umani (e l’ambiente) per perpetuarsi. Questa spaccatura non ha senso dal punto di vista economico, […] Non appena questa crudele inefficienza diventera evidente agli occhi di tutti, riteniamo si verificher[dbl dagger] una rivoluzione nel modo di operare delle aziende, rivoluzione che si accelerer[dbl dagger] con la vertiginosa crescita della domanda da parte dei consumatori di prodotti realizzati senza ricorrere allo sfruttamento.
