Brodo prende in mano il cucchiaio e spiega perche un iPod da 399 dollari negli Usa possa costare anche 499 euro in Italia (nonostante questi 449 pezzi valgano circa 587 dollari). In sintesi, al netto d’Iva, l’effetto pirla:
Nel mercato dei beni di lusso, o presunto tale, i prezzi tendono ad essere completamente svincolati dal concetto di costo. Di fronte a una curva di domanda sostanzialmente anelastica al prezzo, Apple puo decidere che il suo iPod costa 399 euro, oppure 499 euro o magari 599 euro. Tanto non frega un cazzo a nessuno (entro certi limiti), men che mai ai suoi consumatori. Questo effetto, dovuto alla fidelizzazione e alla forza del marchio, Ë ben conosciuto agli economisti e si sostanzia nel fatto che piu il consumatore e un fanatico e/o un coglione, piu io faccio i soldi. Tanto per farla semplice, chiamiamolo effetto pirla.
