Siccome in questi anni il benessere delle famiglie europee comunque e cresciuto, ma queste si comportano come se cosi non fosse, i pubblicitari francesi riportano tutti negli anni ‘70:

Nous vivons une situation paradoxale. L’economie va mieux, mais meme s’il y a une embellie, cela ne se traduit pas par une amelioration du taux de bonheur des gens

Le Monde